福州中級(jí)法院判決停售iPhoneX？

iPhone 賣(mài)不動(dòng)了？

蘋(píng)果開(kāi)始搞促銷(xiāo)了！

12月10日晚間，高通公司宣布，在與蘋(píng)果的兩項(xiàng)專(zhuān)利糾紛案中獲勝，中國(guó)福州中級(jí)人民法院初步裁定，禁止蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口和銷(xiāo)售包括iPhone X在內(nèi)的多款型號(hào)手機(jī)。

此前，日本為運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營(yíng)商以三折銷(xiāo)售iPhone XR。近日蘋(píng)果又在美國(guó)官網(wǎng)上推出新的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，用戶可以折價(jià)換新：用舊iPhone7 Plus換購(gòu)iPhone XR的方式購(gòu)買(mǎi)這款新機(jī)，價(jià)格也會(huì)更優(yōu)惠。

停售iPhoneX在內(nèi)多款手機(jī)

禁制令將適用于全國(guó)范圍

12月10日晚，中國(guó)福州中級(jí)人民法院授予了高通針對(duì)蘋(píng)果公司四家中國(guó)子公司提出的兩個(gè)訴中臨時(shí)禁令，要求他們立即停止針對(duì)高通兩項(xiàng)專(zhuān)利的、包括在中國(guó)進(jìn)口、銷(xiāo)售和許諾銷(xiāo)售未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品的侵權(quán)行為。相關(guān)產(chǎn)品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

所涉的兩項(xiàng)專(zhuān)利，之前已經(jīng)在專(zhuān)利無(wú)效程序中被中華人民共和國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為有效。

受此影響，蘋(píng)果開(kāi)盤(pán)股價(jià)跌逾2％，公司隨后回應(yīng)稱(chēng)“仍可購(gòu)買(mǎi)”，股價(jià)轉(zhuǎn)“V”，上漲0.66％。而高通開(kāi)盤(pán)一度沖漲近4％，最終上漲2.23％。目前，蘋(píng)果最新市值超過(guò)8000億美元，高通市值不到700億美元。

來(lái)源：高通官網(wǎng)截圖

高通執(zhí)行副總裁兼總法律顧問(wèn)唐·羅森伯格（Don Rosenberg）在申明中表示，“蘋(píng)果繼續(xù)受益于我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但同時(shí)拒絕向我們支付費(fèi)用”。

據(jù)了解，上述裁定不涉及賠償條款。

新聞一出

引起廣大網(wǎng)友熱議！

蘋(píng)果回應(yīng)：仍可購(gòu)買(mǎi)

蘋(píng)果公司10日晚發(fā)給媒體的一份申明中表示，“中國(guó)消費(fèi)者仍可購(gòu)買(mǎi)所有型號(hào)的 iPhone產(chǎn)品?！辈贿^(guò)，具體通過(guò)何種渠道購(gòu)買(mǎi)，蘋(píng)果未有明確說(shuō)明。

蘋(píng)果還稱(chēng)，“試圖禁售我們的產(chǎn)品是高通公司的又一絕望舉措，該公司的違法行為正受到世界各地監(jiān)管者的調(diào)查。高通公司正在就他們以前從未提出過(guò)的三項(xiàng)專(zhuān)利提出主張，包括一項(xiàng)已經(jīng)失效的專(zhuān)利，我們會(huì)通過(guò)法院尋求所有的法律途徑。”

有法律人士12月10日晚對(duì)記者表示，該禁制令生效后，高通與蘋(píng)果之間可以走和解程序。待雙方和解后，可以重新向福州中院申請(qǐng)解除禁制令。

華東一家大型上市券商的電子領(lǐng)域分析師告訴記者，“兩項(xiàng)專(zhuān)利涉及的技術(shù)均比較底層，主要與操作系統(tǒng)版本相關(guān)。目前禁止銷(xiāo)售型號(hào)為iPhone X及以前，出廠操作系統(tǒng)版本較老，蘋(píng)果聲明稱(chēng)如果升級(jí)至ios12便可解決這一問(wèn)題。另外，今年9月上市的三款新機(jī)型均預(yù)裝ios12操作系統(tǒng)，不會(huì)受到影響。”

其實(shí)蘋(píng)果公司最近受到的挫折不只是這個(gè)銷(xiāo)量的不斷下降促使他們甚至開(kāi)始了打折促銷(xiāo)

iPhone銷(xiāo)量不及預(yù)期

蘋(píng)果開(kāi)始打折搞促銷(xiāo)了！

這段時(shí)間對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，可謂“黑暗”時(shí)刻，多份報(bào)告顯示iPhone XS、XR系列手機(jī)不銷(xiāo)量不及預(yù)期，股價(jià)從幾個(gè)月前的高點(diǎn)下跌超過(guò)25％。

昔日受市場(chǎng)熱捧的蘋(píng)果，正在為促進(jìn)新款手機(jī)的銷(xiāo)售而絞盡腦汁，不遺余力地推各種促銷(xiāo)活動(dòng)。

繼在日本為運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營(yíng)商以三折銷(xiāo)售iPhone XR之后，近日蘋(píng)果又在美國(guó)官網(wǎng)上推出新的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，用戶可以折價(jià)換新：用舊iPhone7 Plus換購(gòu)iPhone XR的方式購(gòu)買(mǎi)這款新機(jī)，價(jià)格也會(huì)更優(yōu)惠。

據(jù)華爾街見(jiàn)聞，上周日晚上，蘋(píng)果公司在其網(wǎng)站頂部添加了新的橫幅標(biāo)語(yǔ)，宣傳稱(chēng)如果客戶愿用兩年前發(fā)布的iPhone 7 Plus以舊換新，那么iPhone XR僅需449美元，比官方標(biāo)價(jià)低了300美元。

然而，iPhone 明年的情況可能也不會(huì)有太大好轉(zhuǎn)。

日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認(rèn)為，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發(fā)表的研究報(bào)告指出，新款iPhone的外觀將沒(méi)有什么變化。

Anne Lee在報(bào)告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能會(huì)和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和顯示效果，并增加一些AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的相關(guān)功能。

不過(guò)，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”設(shè)計(jì)的最后一年，到2020年5G普及之后，進(jìn)行更大規(guī)模架構(gòu)的升級(jí)，并帶來(lái)更加全面的AR功能。

野村認(rèn)為，5G將為移動(dòng)設(shè)備行業(yè)帶來(lái)一臂之力，高速傳輸將開(kāi)啟各種新的機(jī)遇。而在此之前，市場(chǎng)可能會(huì)有些波瀾不驚。

野村表示，蘋(píng)果2019財(cái)年將銷(xiāo)售2.04億部iPhone，而2020財(cái)年將進(jìn)一步下滑至2億部。

近日，又有業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果準(zhǔn)備啟動(dòng)新生產(chǎn)計(jì)劃，有計(jì)劃地減少新iPhone生產(chǎn)線，或重啟iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：

“這次蘋(píng)果采取對(duì)iPhone XR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，是由于其前期預(yù)期過(guò)高，形成了巨大庫(kù)存，蘋(píng)果需要通過(guò)促銷(xiāo)等方式消化庫(kù)存。”

銷(xiāo)量低，主要怪中國(guó)市場(chǎng)？

根據(jù)外媒 Apple Insider 的報(bào)道，來(lái)自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)的分析師，她在報(bào)告中寫(xiě)道，iPhone 的銷(xiāo)量低于預(yù)期，主要是因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟。

摩根士丹利將蘋(píng)果未來(lái) 12 個(gè)月的目標(biāo)股價(jià)從 253 美元下調(diào)至 236 美元。盡管還有其他因素，但 iPhone 在中國(guó)的銷(xiāo)售疲軟被列為下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)的主要原因，畢竟中國(guó)是蘋(píng)果的一個(gè)主要市場(chǎng)。Katy Huberty 認(rèn)為，問(wèn)題在于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者決定持有智能手機(jī)的時(shí)間比以往更長(zhǎng)，這一現(xiàn)象在其他國(guó)家也出現(xiàn)過(guò)。

值得一提的是，在蘋(píng)果推出 2018 年 iPhone 之后，不少投資公司和分析師都下調(diào)了蘋(píng)果的股票評(píng)級(jí)，很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲軟。

iPhone 急需清庫(kù)存？

圖片來(lái)源 / 新華社

曾經(jīng)，喬布斯在全球掀起了一股“蘋(píng)果熱”，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊(duì)到Apple Store購(gòu)買(mǎi)，甚至不惜高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買(mǎi)。

而如今，為了提高銷(xiāo)量，蘋(píng)果不惜使出多種“促銷(xiāo)手段”。

據(jù)了解，蘋(píng)果近日向老款iPhone推送信息，對(duì)新款iPhone進(jìn)行宣傳，同時(shí)，蘋(píng)果方面宣稱(chēng)用戶可以通過(guò)舊款iPhone更換iPhone XR，從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋(píng)果這一系列的動(dòng)作被外界認(rèn)為是“公司正在進(jìn)行打折促銷(xiāo)，變相降價(jià)”。

蘋(píng)果此次動(dòng)作是在手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑的背景之下采取的。

今年，蘋(píng)果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機(jī)在市場(chǎng)上反響平平：首賣(mài)銷(xiāo)量明顯不及預(yù)期，而第三方平臺(tái)的首發(fā)跌破了官方售價(jià)，在市場(chǎng)上的實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷(xiāo)量就未達(dá)到預(yù)期，中國(guó)的零售商甚至上市兩周就降價(jià)銷(xiāo)售，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快記錄。

iPhone XR上市首周銷(xiāo)量較預(yù)期低10%，同時(shí)業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋(píng)果供應(yīng)商表示已接到蘋(píng)果調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃的通知。

實(shí)際上，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量上的危機(jī)在去年就已顯現(xiàn)，其推出的iPhone X減產(chǎn)，去年全年出貨量下滑了0.2%，并早早下架處理。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)今年僅剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，蘋(píng)果認(rèn)識(shí)到這可能導(dǎo)致今年第四季度的iPhone銷(xiāo)量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷推出降價(jià)優(yōu)惠舉措，這是迫于業(yè)績(jī)壓力所做出的舉動(dòng)，同時(shí)也顯示其在定價(jià)策略上的失誤。

在定價(jià)上失策？

在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價(jià)”的情況下，蘋(píng)果依然選擇高定價(jià)的策略，廣被業(yè)界和市場(chǎng)詬病。

目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入停滯狀態(tài)，2017年智能手機(jī)銷(xiāo)量更是出現(xiàn)首次年度下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年或?qū)⒀永m(xù)去年下滑的勢(shì)頭。安卓手機(jī)企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，蘋(píng)果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價(jià)，這是其新款手機(jī)未獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因之一。